ARD Promotiondesign

klar, frisch und richtungsweisend

Das Designsystem wird über alle Plattformen hinweg eingesetzt: linear im Ersten, in der ARD Mediathek, auf Partnerplattformen sowie in (D)OOH, Ambient, Print und Social Media. Damit entsteht ein konsistentes Erscheinungsbild für die Ankündigung der Programmangebote und die Wiedererkennbarkeit der ARD wird über sämtliche Kanäle gestärkt.

Besonders hervorgehoben wird künftig der Sendehinweis oder Streaming-Impuls, der farblich akzentuiert als Call-to-Action (CTA) erscheint. Damit können nicht nur wie bisher die ARD Mediathek und ARD Audiothek, sondern auch Das Erste, ONE und tagesschau24 gezielt adressiert werden. Das neue System ermöglicht es zudem, bis zu drei Conversionziele gleichzeitig und gleichberechtigt zu bewerben.

Darüber hinaus bietet es Gestaltungsfreiheit im Packshot: Sendetitel können typografisch oder als Formatlogo eingebunden werden.

Client: ARD 

Team: Jana Geisler, Stephanie Tietz, Stefanie Pfann, Rupert Maurer, Marta Rumszauer, Bernd Mutscheller, Holger Geisler, Akira Endo, Century Rolls Music

2025